Derby - butiken i samverkan

Djurgården Fotboll, Hammarby Fotboll, och AIK Fotboll har i många år samarbetetat vad gäller försäljning av souvenirer. Erfarenheterna är goda - för att inte säga mycket goda - av den gränsöverskridande handeln. Det gäller också det kommersiella utfallet. Merchandising är en stor företeelse internationellt och innebär enkelt uttryckt att klubbarna själva tar del av den ekonomiska kraften som varumärket representerar. Derbyklubbarna har beslutat sig för att göra gemensam sak. Fredagen den 24 mars 2000 kl 11.00 öppnar Derby, Mäster Samuelsgatan 46, hörnet Slöjdgatan. Butiken med de aktuella och heta souvenirerna från Bajen, Djurgår’n och Gnaget. Självklart också internationella replicas och landslagströjan. Svenska Spel, ATG och biljettförsäljning har sin givna plats i Derby. Vem tjänar nu på det här? Svaret är: ALLA. Genom ökad försäljning får varje klubb (Djurgården, Hammarby, AIK) också ökade intäkter i det egna distributionsledet, pengar som sedan används inom klubben. Den som säljer mest tjänar också mest. Djurgården, Hammarby och AIK äger en tredjedel var av butiken. De första åren får ses som en uppbyggnadsperiod i en långsiktig plan att skapa ett gott samarbetsklimat och förhoppningsvis också ett bra ekonomiskt utfall.