Djurgården Fotboll förstärker marknadsavdelningen

För att möta denna utveckling har föreningen genomfört en omfattande genomlysning av sin kommersiella organisation. Under arbetsnamnet Reform 2025 har en extern analys genomförts med fokus på de avdelningar som arbetar närmast föreningens viktigaste intressenter: medlemmar, supportrar och partners. Syftet var att utvärdera hur väl avdelningarna uppfyller sina uppdrag och, där förbättringspotential identifierats, ge konkreta rekommendationer för praktiska åtgärder.

Som en del av analysen har strategi- och arbetsdokument granskats, och 25 djupintervjuer genomförts med berörd personal. Resultaten har sammanställts i en rapport och kategoriserats inom fyra områden: personal, struktur, kultur och kommunikation. Rapporten innehåller ett antal rekommendationer som har överlämnats till föreningens ledning. Vissa åtgärder har redan implementerats, andra kan genomföras inom kort, medan vissa kräver ett längre perspektiv.

En av de genomförda förändringarna är att Marknadsavdelningen delas upp i två verksamhetsområden: Kommunikation & Press samt Marknadsföring. Utöver det övergripande marknadsansvaret får Daniel Bergström ett mer fokuserat uppdrag att driva den långsiktiga utvecklingen av föreningens varumärke och marknadsstrategi. Hans roll blir att leda arbetet och säkerställa att strategin aktivt integrerar kommersiella värden från andra verksamhetsområden, såsom representationslag, ungdomsidrott, skolidrott samt arrangemang och partnerskap. För att stödja detta arbete får han hjälp av Omvärld & Utveckling, som inte bara bistår organisationen utan också följer upp förändringsarbetets utveckling och rapporterar till ledningen.

Vidare förstärks avdelningen genom rekryteringen av Björn Lundevall som Kreativt ansvarig. Björn får ansvaret för att operativt leda marknadsavdelningens aktiviteter och leveranser gentemot supportrar och partners. 
– Vi är väldigt glada över att stärka upp marknadsdelen på Djurgården Fotboll med Björn Lundevall, som kliver in i rollen som Kreativt ansvarig. Han kommer att ansvara för vår marknadsföring och leda vår inhouse-avdelning. Med sin gedigna bakgrund inom reklam och PR blir han en stor tillgång i vårt arbete för att fortsätta växa både publikt och kommersiellt, meddelar Daniel Bergström, Marknadschef Djurgården Fotboll.

Henrik Berggren, Klubbchef Djurgården Fotboll, utvecklar ytterligare:
– Djurgården Fotboll mår som förening i grunden bra och vår princip har alltid varit att vi ska bli lite bättre varje dag och jobba med prioriterade fokusområden. Samtidigt har vi upplevt att trycket på föreningen, oftast i positiv bemärkelse, nu är större än någonsin. Det innebär att vi som organisation behöver ge oss själva förutsättningar att kunna leverera på de förväntningar som finns hos våra medlemmar, supportrar och partners. Genom Reformarbetet har vi en bättre lägesbild och kan nu fatta beslut ifrån ett bättre kunskapsunderlag. Vi gör redan väldigt många saker bra, men nu vill vi utvecklas ytterligare för att ta nästa steg, säger Henrik.